Marketing to moms and kids | Αυθεντική εκπροσώπηση, διάδραση, αξιοπιστία: Η νέα «εστία» της επικοινωνίας

Από Marketing Week, 04/05/22, Κατερίνα Νικολοπούλου

Η διαφάνεια συναντά την πολυκαναλικότητα και η διαφορετικότητα συνομιλεί με την εμπιστοσύνη, στο σημείο συνάντησης δύο γενιών: Πώς μπορούν τα brands να γίνουν «ισότιμα μέλη» μιας οικογένειας;

Είναι νέα, λευκή, πάντα χαρούμενη και το σπίτι της είναι άψογο κάθε στιγμή. Αν δεν την αναγνωρίσατε, είναι η «μητέρα» που συνηθίζαμε να βλέπουμε στις διαφημίσεις μέχρι και λίγα χρόνια πριν, αλλά ακόμη και τώρα, σε περισσότερες περιπτώσεις από ό,τι θα θέλαμε. Εικόνες θηλασμού, σώματα λίγο μετά τη γέννα, προκλήσεις για την ψυχική υγεία των μητέρων, διακρίσεις εις βάρος τους, αρχίζουν σταδιακά να εμφανίζονται σε διεθνείς καμπάνιες, καταρρίπτοντας τους μύθους -στη διαμόρφωση των οποίων η διαφήμιση συνέβαλε καταλυτικά- και αποτυπώνοντας με αυθεντικότητα τη «μαγεία» της μητρότητας. Στο «διπλανό δωμάτιο», νέες κατευθύνσεις παίρνει και η επικοινωνία που απευθύνεται σε παιδιά, λαμβάνοντας υπόψη τους κανονισμούς για υπεύθυνες πρακτικές, αλλά και τα ενδιαφέροντα που καθορίζουν την καθημερινότητα της Generation Alpha.

«Ξεκλειδώνοντας» μια ισχυρή δύναμη
Στη Μ. Βρετανία, οι μητέρες αντιπροσωπεύουν το 70% της συνολικής δαπάνης του νοικοκυριού σε όλες τις προϊοντικές κατηγορίες, ενώ στις ΗΠΑ η αγοραστική τους δύναμη ξεπερνά τα 2,4 τρισ. δολάρια ετησίως, καθορίζοντας το 85% του συνόλου των αγορών του σπιτιού. Ωστόσο, φαίνεται πως τα brands δεν έχουν κατορθώσει να «ξεκλειδώσουν» τη δυναμική τους, με διεθνείς έρευνες να αποκαλύπτουν ότι το 93% των μητέρων πιστεύουν ότι οι παραδοσιακές διαφημίσεις δεν απεικονίζουν πιστά τις εμπειρίες της γονεϊκότητας. Την ίδια στιγμή, όπως υποστηρίζουν οι αναλυτές, η «ορατότητα» δεν είναι αρκετή: οι μητέρες αναζητούν ισότιμη συμπερίληψη οικογενειακών προτύπων που διαφέρουν από το δικό τους, αλλά και αυθεντικό διάλογο που αξιοποιεί το feedback τους. Σε αυτό το πλαίσιο, το social listening και η συμμετοχή σε forums με στόχο τη διερεύνηση του τι πραγματικά απασχολεί τις μητέρες αναδεικνύεται εξαιρετικά χρήσιμο.

Αξιοπιστία, η «μητέρα» του loyalty
Με τις αγορές να καθοδηγούνται όλο και περισσότερο από τις αξιακές κατευθύνσεις των εταιρειών, η διαφάνεια και η εμπιστοσύνη εξελίσσονται σε κορυφαίες προτεραιότητες για τους γονείς όλων των δημογραφικών ομάδων. Καθοριστική είναι η παράμετρος της ηλικίας, ενώ καταλυτικά επιδρά η συμβουλή των ειδικών. Η Γαλάτεια Εξαρχοπούλου, Insight Generator της qed, εξηγεί σχετικά: «Συνολικά, η ηλικία του παιδιού αλλά και η κατηγορία στην οποία απευθύνεται η μάρκα (π.χ. διατροφή, περιποίηση κ.ά.) φαίνεται να διαφοροποιούν τα κριτήρια επιλογής. Στη βρεφική διατροφή παρατηρείται μια αντιστρόφως ανάλογή σχέση μεταξύ του παράγοντα “σύσταση παιδιάτρου” και της ηλικίας του παιδιού, αναφορικά με την επιλογή μάρκας. Όσο μικρότερο είναι το παιδί, τόσο η συμβουλή του ειδικού κρίνεται ως ο σημαντικότερος παράγοντας επιλογής μαρκών. Με το πέρας του 1,5 έτους ζωής του παιδιού και με τις μαμάδες να έχουν αποκτήσει περισσότερη εμπειρία, παράγοντες όπως η διαχρονικότητα της μάρκας και η ευκολία πρόσβασης σε αυτήν παίρνουν προβάδισμα».

H επίδραση της πανδημίας
Οι τάσεις αυτές επικράτησαν και κατά τη διάρκεια της πανδημίας, με σχετικούς μετασχηματισμούς που διαμορφώθηκαν κυρίως από τη στροφή στην υγιεινή διατροφή και την ευεξία. Όπως σημειώνει η Γαλάτεια Εξαρχοπούλου: «Στην κατηγορία των βρεφικών κρεμών, η πανδημία φαίνεται να έχει δημιουργήσει ανακατατάξεις και στα μικρότερα ηλικιακά κοινά (7-12 μηνών). Ενώ έως και το 2019, η διαχρονικότητα και κατ’ επέκταση η αξιοπιστία της μάρκας ήταν το βασικότερο κριτήριο επιλογής των μαμάδων, από το 2020 και μετά η συμβουλή του παιδιάτρου απέκτησε μεγαλύτερη σημαντικότητα. Ο φόβος της πανδημίας και η γενικότερη στροφή στο well-being δημιούργησε ανοδικές τάσεις σε μάρκες με συστατικά βιολογικής προέλευσης. Στην κατηγορία του γιαουρτιού και έχοντας το προφίλ ενός πιο υγιεινού σνακ, οι γονείς κινούνται με περισσότερη αυτοπεποίθηση και επιλέγουν μάρκα με βάση τον παράγοντα της ευκολίας πρόσβασης σε αυτήν σε όλες τις ηλικιακές ομάδες του παιδιού και με σχετική σταθερότητα διαχρονικά. Παρόμοια εικόνα και στην κατηγορία της βρεφικής περιποίησης, με τη διαχρονικότητα της μάρκας να αποτελεί τον σημαντικότερο παράγοντα επηρεασμού και τη σύσταση του παιδιάτρου να ακολουθεί. Ιδιαίτερο ενδιαφέρον παρουσιάζουν οι διαμορφωτές γνώμης, όπου το 2021 από δύο (γιατρός και φαρμακοποιός) γίνονται τρεις, με τις μαίες να ισχυροποιούν την παρουσία τους ως προς την επιλογή μάρκας και κυρίως μέχρι το 1 έτος ζωής του παιδιού».

Βρίσκοντας ισορροπία
Στην άλλη πλευρά της εξίσωσης, η Generation Alpha ξαναγράφει τους όρους του marketing. Σύμφωνα με στοιχεία της αμερικανικής Association of National Advertisers, μέχρι το τέλος του 2024 θα υπάρχουν περισσότερα από 2 δισ. άνθρωποι στον πλανήτη που θα ανήκουν στις τάξεις της. Είναι τα «αδέρφια» των GenZers και τα παιδιά των GenYers, που γεννήθηκαν μετά το 2010. Οι περισσότεροι έχουν ήδη πρόσβαση σε προηγμένες τεχνολογίες, όχι απλά για διασκέδαση, αλλά και για εκπαίδευση και ψυχαγωγία.

Βαθμιαία, τα παιδιά κερδίζουν την «αυτονομία» τους στο ψηφιακό περιβάλλον, φέρνοντας μαζί τις δικές τους προσδοκίες από τα brands, ενώ έχουν σε μεγάλο βαθμό την ικανότητα να κάνουν και αγορές: σχεδόν τα μισά παιδιά ηλικίας 6-16 ετών που συμμετείχαν σε έρευνα της Wunderman Thompson είχαν πρόσβαση σε έναν λογαριασμό Amazon Prime. Σε αυτό το σύνθετο περιβάλλον, τα brands καλούνται να βρουν την ισορροπία ανάμεσα στις προτεραιότητες που θέτουν οι γονείς για τα παιδιά τους, αλλά και τις επιθυμίες των μικρών τους φίλων, οι οποίοι, όπως δείχνουν τα στοιχεία της Euromonitor International, περιμένουν οι μάρκες να τους προσεγγίσουν με διασκεδαστικούς και engaging τρόπους.

Η επέλαση της «generation now»
Όπως προκύπτει από την ετήσια διεθνή έκθεση του The Drum, Future Forecast 2022, ένα βασικό χαρακτηριστικό της νέας γενιάς καταναλωτών είναι το γεγονός ότι απαιτούν άμεση ικανοποίηση της κάθε τους επιθυμίας. Η άνεση βρίσκεται στην πρώτη πεντάδα των κριτηρίων αγοράς για τα παιδιά 10-12 ετών, κάτι που αποτυπώνεται στην εντυπωσιακή αύξηση αγορών στο ψηφιακό περιβάλλον και τις πλατφόρμες gaming, που επιτρέπουν in-app συναλλαγές με ευκολία. Τα brands καλούνται να διευκολύνουν το καταναλωτικό ταξίδι και να αξιοποιήσουν εργαλεία όπως τα shoppable ad formats, εξυπηρετώντας την απαίτηση για απλότητα.

Παραδόξως, ωστόσο, οι αναλυτές εντοπίζουν και μία αντίρροπη τάση, αυτή των D2C brands να εφαρμόζουν τακτικές δημιουργίας προσμονής για τα νέα τους λανσαρίσματα, χτίζοντας σχέσεις με μακροπρόθεσμο ορίζοντα. Το αν θα καταφέρουν να εμφυσήσουν την προσδοκία στην Generation Now μένει να αποδειχθεί.

Η κυριαρχία της εμπειρίας
Σύμφωνα με τα ευρήματα του Future Forecast 2022, σημαντικό ρόλο παίζουν πλέον οι εμπειρίες, με τους νεαρούς εφήβους (13-15 ετών) σε ποσοστό 43% διεθνώς να δηλώνουν ότι θα προτιμούσαν να ξοδέψουν χρήματα σε μια εμπειρία. Αυτό αποκτά ιδιαίτερο ενδιαφέρον δεδομένου ότι δύο στους τρεις εφήβους υποστηρίζουν ότι οι γονείς τους λαμβάνουν υπόψη τη γνώμη τους όταν προχωρούν σε αγορές. Με τις οικογένειες να περνούν όλο και περισσότερο χρόνο μαζί στο σπίτι λόγω της εξ αποστάσεως εκπαίδευσης και εργασίας, η αναζήτηση συλλογικών δραστηριοτήτων και η από κοινού κατανάλωση media δίνουν νέα ώθηση στην οικονομία της εμπειρίας, με επίκεντρο brands που αναπτύσσουν την παρουσία τους με τέτοιο τρόπο ώστε να ανταποκριθούν στα ενδιαφέροντα και τις αξίες της βάσης τους.

Τα δεδομένα δείχνουν ότι κάποιες από τις πιο αγαπημένες οικογενειακές συνήθειες είναι η μαγειρική και η ζαχαροπλαστική, με τον χρόνο που δαπανάται σε αυτές να υπολογίζεται ότι θα αυξηθεί. Οι ερευνητές βλέπουν μάλιστα την πιθανότητα αναζήτησης νέων στεγαστικών επιλογών, που θα επιτρέπουν περισσότερο αυθορμητισμό στη ζωή της οικογένειας, γεγονός που συνεπάγεται την ανάγκη για οικονομική ευελιξία και προσφυγή σε μοντέλα ενοικίασης, ή υπηρεσίες «buy now, pay later».


H ανατομία της Gen A

  • Ο ακτιβισμός μετράει: Διαφάνεια, ουσιαστικές ενέργειες κοινωνικής ευθύνης και βιωσιμότητα θα έχουν ειδικό βάρος. Η ομάδα αυτή εκτιμάται ότι θα προτιμά βιώσιμες εταιρείες.
  • Digital first: Βρίσκονται πίσω από την οθόνη μεγαλύτερο διάστημα και από πολύ νωρίτερα από οποιαδήποτε άλλη δημογραφική ομάδα. Το 65% των παιδιών ηλικίας 8-11 έχει πρόσβαση σε tablet ή smartphone στο σπίτι, ή διαθέτει το δικό του.
  • Η «νέα κανονικότητα»: Έχοντας περάσει μεγάλο μέρος της ζωής τους στο κανονιστικό πλαίσιο που όρισαν τα περιοριστικά μέτρα κατά της πανδημίας, τα μέλη της Γενιάς Άλφα βασίζονται στις ψηφιακές πλατφόρμες για την αλληλεπίδρασή τους με άλλους και αναμένεται να ορίσουν τα ψηφιακά παιχνίδια και το metaverse ως σημεία συνάντησης.

Πηγή: Marketingdive.com


Νέα ερευνητικά εργαλεία
Προκειμένου να διεισδύσουν σε βάθος στα δεδομένα μιας αγοράς που εξελίσσεται και αναδιαμορφώνεται, οι εταιρείες καλούνται να αξιοποιήσουν σύγχρονα ερευνητικά εργαλεία που δίνουν απαντήσεις στα ερωτήματα που καθορίζουν τη στρατηγική τους. Η Γαλάτεια Εξαρχοπούλου, Insight Generator της qed, αναφέρει σχετικά: «Πώς σκέφτονται άραγε οι νέοι γονείς στην επιλογή μαρκών αναφορικά με τη διατροφή και την περιποίηση του παιδιού; Ποιοι οι παράγοντες που τους επηρεάζουν; Κατά πόσο η πανδημία έχει αφήσει το αποτύπωμά της; Το ερευνητικό εργαλείο “Mother and Baby” μας δίνει απαντήσεις για τις αγοραστικές συνήθειες των μαμάδων με παιδιά ηλικίας από 1 μήνα έως και 6 ετών. Μέσω του εργαλείου, μπορούμε να διερευνήσουμε τη χρήση κατηγορίας, τη δυναμική των μαρκών (κύρια μάρκα επιλογής και ρεπερτόριο επιλογών), τα κανάλια αγοράς, καθώς και τους παράγοντες επηρεασμού σε περισσότερες από 12 προϊοντικές κατηγορίες. Η μέτρηση ξεκίνησε το 2018 και τρέχει κάθε μήνα με online μεθοδολογία, σε πανελλαδικό δείγμα n=1.000».

Consumers aged 44-55: Σκιαγραφώντας το πιο δυναμικό group της κατανάλωσης

Η γενιά που δεν το βάζει κάτω!
Κατερίνα Λεκατσά, Consumer Insights, qed market Research

consumers

Οι καταναλωτές 44-55 ετών, είναι ίσως η γενιά καταναλωτών που βίωσε περισσότερο από τις υπόλοιπες τις συνέπειες της κρίσης στο πορτοφόλι της. Το διαθέσιμο εισόδημά τους μειώθηκε σημαντικά και πολλές από τις παλιές τους επιλογές εγκαταλείφθηκαν. Αν και κανείς θα περίμενε να διακρίνονται από απαισιοδοξία και απογοήτευση, αυτοί έχουν καταφέρει να επιτύχουν ένα «δημιουργικό συμβιβασμό». Η καταναλωτική τους συμπεριφορά προσαρμόστηκε γρήγορα στα νέα δεδομένα, ψάχνοντας τρόπους να παραμείνει ενεργή, ζωντανή και να εξακολουθεί να τους δίνει χαρά.

Επιφορτισμένοι με πολλαπλούς ρόλους, έχουν καταφέρει σε μεγάλο βαθμό να ισορροπήσουν τα «θέλω» και τα «πρέπει» τους, με την οικογένεια να βρίσκεται στο επίκεντρο. Η τροφοδοσία του νοικοκυριού με τα απαραίτητα είναι αναπόσπαστο κομμάτι του ρόλου και της ταυτότητάς τους.

Στοκάρουν για να έχουν, για να μη λείψει τίποτα. Το super market, μετά το σπίτι τους, είναι το βασίλειο τους. Είναι η βόλτα τους, η ευκαιρία για απόδραση, η διέξοδος στην καταναλωτική επιθυμία τους. Αφιερώνουν πολύ χρόνο στα ψώνια, διαχειριζόμενοι το budget τους προσεχτικά και έξυπνα ώστε να επιτύχουν τη μέγιστη δυνατή εξοικονόμηση. Σε συνεχή εγρήγορση, έχουν τις κεραίες τους τεντωμένες για  φυλλάδια super market και τηλεοπτικά σποτ εκπτωτικών προσφορών. Αφιερώνουν ώρα και στο internet, ψάχνοντας τα καλύτερα offers.

Με μία διάθεση πειραματισμού, θα δοκιμάσουν τo brand που κάθε φορά τους δίνει την καλύτερη προσφορά. Δεν έχουν απομυθοποιήσει τις επώνυμες μάρκες, αναγνωρίζουν την αξία τους αλλά δεν είναι προσκολλημένοι σε αυτές. Ως brand αντιλαμβάνονται και τα private labels.

Θυμίζοντας πολύ τη γενιά των millennials, δείχνουν μεγάλο ενδιαφέρον, δοκιμάζουν, αλλάζουν συνεχώς, «παίζουν» με τις μάρκες/ τα προϊόντα, κρίνουν, συγκρίνουν. Αν οι 18-24 το κάνουν γιατί αναζητούν μέσα από αυτή τη διαδικασία την ταυτότητά τους, οι 44-55 το κάνουν αφενός λόγω budget κι αφετέρου γιατί επαναπροσδιορίζονται ως καταναλωτές και το απολαμβάνουν!

Εκτός όμως από κοινό που είναι ιδιαίτερα price oriented είναι και το πιο ευαίσθητο κοινό στις ενέργειες κοινωνικής υπευθυνότητας των επιχειρήσεων. Οι προσδοκίες τους είναι υψηλές και εκτιμούν ιδιαίτερα τις μάρκες που διακρίνονται για το κοινωνικό τους πρόσωπο, ειδικά όταν αυτό αφορά σε θέματα «καλού εργοδότη». Ακούνε, διαβάζουν, συζητούν για επιχειρήσεις- πρότυπα που αφουγκράζονται τις ανάγκες του σήμερα, είτε υποστηρίζοντας ενεργά την κοινωνία με δράσεις είτε φροντίζοντας να κρατάνε τις τιμές τους προσιτές και να δίνουν ευκαιρίες για αγορά των προϊόντων τους.

Πόσο μάλλον αν το brand που κάνει τέτοιες ενέργειες είναι ελληνικό. Σύμφωνα με το παρατηρητήριο κοινωνικοπολιτικών αλλαγών Ελλάδα 2.0 της qed (2016), 4 στους 10  δηλώνουν ότι βασική τους προτεραιότητα είναι να αγοράζουν ελληνικά προϊόντα. Με αυτόν τον τρόπο νιώθουν πως υποστηρίζουν και οι ίδιοι την ελληνική παραγωγή και οικονομία και άρα συνολικά την κοινωνία.

Είναι συνειδητοποιημένοι καταναλωτές με υψηλές απαιτήσεις από τα brands και το marketing. Αν και η εταιρική φήμη και η ελληνικότητα είναι σημαντικές έννοιες για τους 44-55, το καθοριστικό κριτήριο στη σχέση τους με τα brands είναι η προσιτότητα. Μάρκα που δεν κάνει προσφορές σήμερα μάλλον δεν νοείται για εκείνους.

πηγή: http://www.marketingweek.gr/default.asp?pid=9&la=1&cID=1&arID=63079

Μητέρες μορφωμένες και «social»

Της Λίνας Μήτσκα, Project Coordinator, qed

Η μητέρα του 21ου αιώνα αναλαμβάνει το ρόλο της καλύτερα εξοπλισμένη: 45% των γυναικών 30-39 έχουν ανώτερη μόρφωση, συγκριτικά με το 33% των γυναικών 40-49 (πηγή: ΕΣΥΕ, απογραφή 2011). Ομοίως, έχει στη φαρέτρα της ένα νέο ισχυρό πολυεργαλείο, το internet, που της ανοίγει νέους δρόμους στην επικοινωνία, στην ενημέρωση, στην ψυχαγωγία αλλά και στις αγορές μέσω του e-commerce. Σύμφωνα με το παρατηρητήριο κοινωνικοπολιτικών αλλαγών Ελλάδα 2.0 της qed, το 2016 καταγράφεται υψηλή χρήση των social media από τις γυναίκες 30-49 ετών: FB 64%, YouTube 43%, Google+ 29% και Skype 28%, με μέσο όρο 2,2 μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

πηγή: http://www.marketingweek.gr/default.asp?pid=9&la=1&cID=1&arId=62556&ss=moms 

Πανελλαδική Έρευνα της qed για ΜΚΟ

Της Κατερίνας Ιωαννίδου

Η qed στα πλαίσια των κοινωνικοπολιτικών της ερευνών διεξήγαγε Πανελλαδική Έρευνα με θέμα την αποτύπωση της γνώμης του κοινού για μια σειρά από ΜΚΟ, προσφέροντας τα αποτελέσματα υπέρ του έργου των Γιατρών Χωρίς Σύνορα.

www.msf.gr/magazine/oi-giatroi-horis-synora-protoi-se-panelladiki-ereyna-tis-qed

20 Χρόνια Κινητής Τηλεφωνίας

Της Χριστίνας Καράμπελα, MSc

Η qed διεξήγαγε μια έρευνα εκ μέρους της Ένωσης Εταιριών Κινητής Τηλεφωνίας (ΕΕΚΤ). Η κινητή τηλεφωνία στην Ελλάδα συμπλήρωσε 20 χρόνια λειτουργίας και η έρευνα αυτή εξετάζει τις αλλαγές που η εξέλιξη αυτή έχει επιφέρει στην ελληνική κοινωνία, στο κράτος και στην οικονομία γενικότερα. Πιο συγκεκριμένα η έρευνα εστίασε:

• Στην επίδραση της κινητής τηλεφωνίας στην καθημερινότητα των Ελλήνων.
• Στη συνεισφορά της στη λειτουργία των ελληνικών επιχειρήσεων τόσο σχετικά με τη χρήση, όσο και με τα οφέλη που αποκόμισαν.
• Στη συμμετοχή του κλάδου των τηλεπικοινωνιών στην ελληνική οικονομία.
• Στο ρόλο που ο κλάδος αυτός θα παίξει στο μέλλον.

Τα αποτελέσματα της έρευνας παρουσιάστηκαν από την κα Χριστίνα Καράμπελα, Διευθύνουσα Σύμβουλο της qed σε συνέντευξη τύπου που δόθηκε από την ΕΕΚΤ. Η έρευνα αυτή έλαβε ιδιαίτερη δημοσιότητα και πολλές εφημερίδες, διαδικτυακά sites και blogs σε όλη τη χώρα αναφέρθηκαν στη συγκεκριμένη δημοσίευση.
Παρακάτω θα βρείτε μερικά από τα σχετικά άρθρα:

Πρώτη δημοσίευση

ΕΕΚΤ δημοσίευση:
www.eekt.gr/Portals/0/Sunopsi_Eurhmatwn_Ereunas.pdf

Αναδημοσιεύσεις

ΗΜΕΡΗΣΙΑ:
www.imerisia.gr/article.asp

ΚΑΘΗΜΕΡΙΝΗ:
www.kathimerini.gr/4dcgi/_w_articles_kathremote_1_19/09/2013_519274

ΧΡΗΜΑΤΙΣΤΗΡΙΟ:
www.xrimatistirio.gr/index_news.asp

ΤΑ ΝΕΑ:
www.tanea.gr/news/economy/article/5041869/aykshthhke-h-paragwgikothta-twn-etaireiwn/
www.tanea.gr/news/economy/article/5041870/me-to-kinhto-akoma-kai-ston-ypno-mas/

ΠΡΩΤΟ ΘΕΜΑ:
www.protothema.gr/technology/article/311862/epta-dis-euro-oi-ependuseis-ton-etaireion-kinitis-tilefonias/

ΝΑΥΤΕΜΠΟΡΙΚΗ:
www.naftemporiki.gr/story/701039

TO BHMA:
www.tovima.gr/finance/article/

Myphone.gr:
www.myphone.gr/forum/showthread.php

Capital.gr:
www.capital.gr/Articles.asp

EURO2Day:
www.euro2day.gr/news/economy/article/1136407/kinhthzhtoyn-meiosh-foron-se-syndyastika-paketa.html

7 θανάσιμα διαλλείματα

Του Bασίλη Κοκιόπουλου

Τα διαλλείματα στην Ελλάδα είναι λιγότερο διαδικασία και περισσότερο προσωπική υπόθεση. Η ελληνική λέξη διάλλειμα είναι πολύ κοντά στην έννοια του Πλάτωνα για μια μουσική παύση.
Το διάλλειμα ορίζεται από μια προσωπική τάση να καλυφθεί η ανάγκη συνεύρεσης με άλλους. Δεν είναι οργανωμένο γύρω από μια διαδικασία, η οποία στην ουσία παραμερίζεται για να συνεχιστεί αργότερα.
Τα διαλλείματα στην Ελλάδα είναι περισσότερο ιντερλούδια παρά μια διακοπή.

Ο 20άρης με το «καλάσνικοφ»

Tης Άννας Ασκαρίδου

Το 18-24 «αγαπημένο» target group, σήκωσε το καλάσνικοφ και πυροβολεί τις βιτρίνες των επώνυμων brands που μέχρι πριν θεοποιούσε. Το 18-24 εγκαταλείπει τις αλάνες των μεγάλων clubs για τα μικρά, «μαζεμένα», cozy μπαράκια στα στενά γύρω από την πολυσυζητημένη Καραγιώργη Σερβίας.

Το 18-24, τόσο «αναπάντεχα» κάνει την απότομη αλλαγή από την απόλυτη εξωστρέφεια, ζωντάνια, φωτεινότητα και ανεμελιά, στην ανεξιχνίαστη, εσωστρεφή και σκοτεινή πλευρά του φεγγαριού.

Αναζητά την χαμένη του ασφάλεια, νοσταλγεί την εποχή της παιδικής του ανεμελιάς, εξερευνά μονοπάτια διαφορετικότητας και ψηλαφίζει διεξόδους από την φυλακή της εικόνας; Σίγουρα αιφνιδιάζει και αφοπλίζει με την απότομη αλλαγή του. Ποιος να ξέρει άραγε τι σκέφτεται πλέον ένας 20άρης τη στιγμή που υψώνει ένα καλάσνικοφ να πυροβολήσει;

Το νεο-μπαρ

Της Μαλβίνας Κόρπη

Τοίχοι με εμφανές το τσιμέντο και μερικά σκονισμένα εξώφυλλα δίσκων ‘70ς πιθανώς πρόσφατα αγορασμένα από το 7+7 στην Ηφαίστου, πατιναρισμένες διακοσμητικές νεοαντίκες, ασύνδετες ρετρό μεταλλικές καρέκλες με φθαρμένο χρώμα (τις είδα ντανιασμένες σε εκατοντάδες σε ένα μαγαζί χονδρικής στη Βάρης-Κορωπίου ένα μεσημέρι) , πάγκοι εργασίας και coffee tables από DIY παλέτα οικοδομής και ροδάκια με ρουλεμάν, αυτοσχέδιο stage από παλαιωμένες σανίδες που θα μπορούσε να φιλοξενήσει live από ερασιτεχνικά ροκ γκρουπάκια, μπύρες εισαγωγής και cocktail σερβιρισμένο σε βαζάκι από μαρμελάδα Bon Mamma, down town αέρας (ακόμα και στα προάστια). Δείχνει σαν να υπάρχει χρόνια αυτό το μαγαζί, σαν να έχει ζήσει πολλά, αλλά άνοιξε πριν δυο μήνες.

Hipster διαφημιστές και social media specialists με iBook, iPad, iPod και iPhone μετά τη δουλειά κάνουν brainstorming στον πάγκο εργασίας τον οποίο μοιράζονται με δυο φιλενάδες στα 45, που πίνουν λευκό κρασί και κάτι συζητάνε φωναχτά- χαμηλόφωνα, ένα φοιτητικό ζευγαράκι στο ξεκίνημα που δεν ξεκολλάει ο ένας από τον άλλον και έναν τύπο αφοσιωμένο στο βιβλίο του για ώρα.

Δυο κοπέλες ντυμένες στα λευκά σου δίνουν να δοκιμάσεις ένα ψαγμένο Τζιν με δύσκολο όνομα σε ένα σφηνάκι φτιαγμένο από σκαμμένο αγγούρι με τη φλούδα. Αν το παραγγείλεις σε ποτό κάτι κερδίζεις. Οι 3 bartenders, αλλά και κάποιοι θαμώνες, καλλιεργούν μουστάκι υποστηρίζοντας το Movember κίνημα. O Tom Selleck είναι το νέο fashion icon – αλλά και ο Κολοκοτρώνης.

Το celebration του νεοretro, του νέου hip αυθεντικού στέκι-μπαρ που εξαπλώνεται με το ρυθμό των frozen yogurt παγωτατζίδικων, της πόλης που μόλις δαιμονοποίησε το glamorous lifestyle και βιαστικά ανακαλύπτει την all sharing community απενοχοποιημένη διασκέδαση σε ένα χώρο φτιαγμένο με δανεικές εμπειρίες.

Μου άρεσε. Σε αυτόν τον χώρο ένιωσα καλά, ζεστά, οικεία, ο εαυτός μου.

Νέο-άστεγοι

Της Κατερίνας Ιωαννίδου

Σύμφωνα με στοιχεία της ΕΕ, 3 στους 4 πολίτες της θεωρούν ότι οι άστεγοι έχουν αυξηθεί στις χώρες τους δραματικά τα τελευταία 3 χρόνια. Αυτή η άποψη είναι ιδιαιτέρως έντονη στις χώρες της Κεντρικής και Ανατολικής Ευρώπης καθώς και στην Ελλάδα και την Ισπανία. Ακόμα και η ΕΕ που συνηθίζει να μετρά τα πάντα, δεν μπορεί να δώσει στοιχεία όχι μόνο για την Ελλάδα αλλά και για το σύνολο της ΕΕ.

20.000 αναφέρει η Eurostat για την Ελλάδα για το 2011 (25% αύξηση από το 2009 στο 2011), 30.000 ψιθυρίζουν χείλη Ευρωβουλευτών, ακόμα περισσότερους αναφέρουν ΜΚΟ κάνοντας απολογισμό του 2012 που σιγά σιγά φεύγει. Το φαινόμενο, που ήταν υπόθεση της πρωτεύουσας, πλέον είναι έντονο και στις επαρχιακές πόλεις: Τρίκαλα, Ηράκλειο, Χανιά.

Και τα δημογραφικά χαρακτηριστικά των αστέγων αλλάζουν: ήταν ναρκομανείς, ψυχικά άρρωστοι και γενικά άνθρωποι με κοινωνικά αποκλίνουσα συμπεριφορά. Σήμερα είναι πρώην εργαζόμενοι της μεσαίας τάξης, με υψηλή μόρφωση και με αυξανόμενο ρυθμό, νεώτεροι ηλικιακά.

Η οικονομική ανάκαμψη μετατίθεται χρονικά και οι προϋποθέσεις της οικονομικής ενίσχυσης επιτάσσουν την υιοθέτηση προγραμμάτων λιτότητας.

Και τελικά εκτός από το σώμα, μένει και η αξιοπρέπεια άστεγη…

«Τυφλός είναι κι εκείνος που κάνει ότι δεν ξέρει
πως πίνει απ ‘το πηγάδι το σκοτεινό
που ότι τον κατατρώει ανάγκη το ‘χει κάνει
ή στην αυλή το κρύβει να ξεχαστεί»

Τειρεσίας
Στίχοι: Θανάσης Παπακωνσταντίνου

Πηγή:
EU Employment and Social Situation Quarterly Review – June 2012 (2012)

Το διάβασμα κάνει τον άνθρωπο πιο ευτυχισμένο

Της Χριστίνας Καράμπελα, MSc

Η πνευματική καλλιέργεια του μέσου Έλληνα συνδέεται άμεσα με την αντιλαμβανόμενη ευτυχία του. Έρευνα της qed που διεξήχθη για λογαριασμό του Public κατέληξε στο συμπέρασμα πως οι Έλληνες που διαβάζουν βιβλία νιώθουν πιο ευτυχισμένοι. Πιο συγκεκριμένα, η υποκειμενική ευημερία των αναγνωστών βιβλίων, η οποία αφορά στην ικανοποίηση από τη ζωή, στη συναισθηματική ισορροπία και στην ψυχοκοινωνική ένταξη είναι ιδιαιτέρως ανεβασμένη σε σύγκριση με αυτούς που δεν διαβάζουν βιβλία.

Η έρευνα δημοσιοποιήθηκε σε πολλές εφημερίδες, ειδησεογραφικά sites και blogs, τόσο σε Αθήνα και Θεσσαλονίκη όσο και σε Επαρχία. Παρακάτω παρατίθενται ενδεικτικά κάποια από αυτά:

Εφημερίδες:
Τα Νέα, Έθνος, Καθημερινή, Ελεύθερος Τύπος, Δημοκρατία, Η Εφημερίδα Των Συντακτών, Athens Voice

Websites:
ethnos.gr , tanea.gr , tovima.gr , news.kathimerini.gr , efsyn.gr , topontiki.gr  , imerisia.gr , athensvoice.gr , newsnow.gr , inews.gr , axortagos.gr ,euro2day.gr , thestival.gr , dictyo.gr , doctv.gr , enikolopoulou.gr , bankwars.gr , larissanet.gr , thessalianews.gr , palo.gr , limnosfm100.gr , 3comma14.gr ,const4ntinos.com , magazine.18-24.gr , ipaideia.gr , kala-nea.gr , gegonos.gr

Blogs:
newingreece.blogspot.gr , sofiazgi.wordpress.com , eviatop.blogspot.grkrasodad.blogspot.gr , troktiko-blog.blogspot.gr , 24wro.blogspot.gr , stavrou-vasilis.blogspot.gr , himaira.blogspot.com , blogs.sch.gr , makinganoteof.blogspot.gr , epirus-tv-news.blogspot.gr , keratsinilibrary.blogspot.gr ,teleytaiothranio.blogspot.gr , modest.wordpress.com , kali-mas-mera.blogspot.gr , pestanea.blogspot.gr , kinisipolitongeraka.blogspot.gr ,iseenews.blogspot.gr , diadrastiko.blogspot.grarmoniaart.blogspot.gr